In grote bedrijven houdt het hoofdkantoor IT- en website standaarden aan om alles efficiënt te beheren. Als je als marketingafdeling snel moet inspelen op trends, concurrentie en marktontwikkelingen, zitten de IT en website standaardisatie vaak behoorlijk in de weg.
Een automerk bijvoorbeeld wil een online offerte aanbieden inclusief de inruilwaarde van de huidige auto. Dat vergt een koppeling met een taxatie partij en een bijbehorend formulier. De huidige website biedt deze mogelijkheden niet, omdat dit niet in de standaard oplossing zit. De doorlooptijd om dit te realiseren is vaak te lang en/of de kosten te hoog.
Ander voorbeeld. De marketing van een reisorganisatie werkt samen met een radiozender die een formulier op de website heeft om mee te doen met een prijsvraag over het travel merk. De data via de websitecampagne van dit radiostation komt bij de zender binnen en is niet zo maar te integreren in de website van de travel organisatie.
In een organisatie met een dealernetwerk doen niet alle dealers mee aan een marketingactie. Dit betekent dat op de website duidelijk moet worden wie wel en niet meedoet met behulp van een filter. Dit behoort niet tot de standaard oplossingen in de website.
Als je als marketingorganisatie creatief en flexibel wilt zijn in online campagnes, is een eigen marketingplatform een must naast de standaard oplossingen. In een tweede flexibele omgeving kan marketing buiten de standaarden snel en creatief handelen. Marketing kan nu sneller marketingacties opzetten zonder tegen beperkingen van het standaard systeem aan te lopen.
Voor Renault Nederland hebben we een online campagne platform opgezet die meer functionaliteit bevat dan de standaard website oplossing die voor handen is. Neem contact met ons op om deze case te ontvangen.